Nekalá reklama

ekonomicko-slovník

Nekalá reklama je ten typ reklamy, ktorý sa snaží podceniť alebo zdôrazniť negatívne vlastnosti konkurenta.

Neférové ​​reklamné akcie je bežné vidieť v reklamných kampaniach zameraných na kritiku alebo útok na konkurenčné spoločnosti, vo vojnách o ochranné známky alebo aj v každodennej politickej a inštitucionálnej komunikácii. Na rozdiel od klasickej reklamy, ktorá sa špecificky zameriava na prezentovanie výhod určitého produktu, nekalá reklama sa snaží prezentovať zlyhania konkurentov.

Správy sú považované za neférové, pretože priamo alebo nepriamo predstavujú nevýhody konkurenčného produktu alebo inej spoločnosti, bez ohľadu na to, že oznamujú výhody inzerenta. Podceňovaním konkurenčných firiem sa reklamná spoločnosť snaží presadiť väčšiu znalosť alebo komerčný úspech vlastných produktov.

Spolu s klamlivou a podprahovou reklamou tvoria rôzne druhy nezákonnej reklamy.

Hlavné charakteristiky nekalej reklamy

Najvýraznejšie vlastnosti tohto typu reklamy sú nasledujúce:

  • Sleduje diskreditáciu alebo podhodnotenie konkurentov.
  • Využíva marketingové nástroje zamerané na porovnávanie produktov a ich rôznych predností.
  • Pohrajte sa so značkami, symbolmi, obchodnými frázami alebo obalmi od iných firiem.
  • Môže to spôsobiť pokles lojality zákazníkov, opak toho, čo sa hľadalo.
  • Je to bežné na trhoch s malým počtom spoločností a vysokou úrovňou konkurencie. Ako je to napríklad pri duopoloch.

Presnosť údajov ako hranica medzi férovou a nekalou reklamou

Je dôležité poznamenať, že hovoriť o iných značkách v reklamnej kampani nie je prísne nezákonné alebo nespravodlivé, pretože práve tým sa porovnávacia reklama zaoberá. To znamená, že sa tvrdí, že firma nemôže prostredníctvom marketingu poškodiť imidž ostatných a nespravodlivo konkurovať klamstvom alebo znevažovaním.

Za nekalú reklamu sa považuje, ak sú údaje uvedené na stránke svedomito nesprávne zobrazené s cieľom znevážiť konkurenta. Napríklad hovoriť o potravinových zložkách v reklame na vrecia zemiakov, v ktorej sa uvádza, že hlavný konkurent má vyšší obsah tuku a tieto údaje sú nepravdivé.

Tagy:  názor bankovníctvo poradie 

Zaujímavé Články

add
close

Populárne Príspevky

ekonomicko-slovník

Bollingerove kapely

ekonomicko-slovník

Decoy efekt

ekonomicko-slovník

maximum (matematické)

ekonomicko-slovník

Generačný marketing