Planogram

ekonomicko-slovník

Planogram je dôležitým nástrojom v oblasti marketingu. Jeho hlavnou funkciou je vytvárať grafické znázornenie distribúcie produktov v určitých komerčných zariadeniach.

Táto grafika umožňuje spoločnostiam navrhnúť svoje výstavy tovarov na predaj tak, aby uvedené distribúcie získali väčšiu atraktivitu z pohľadu potenciálnej verejnosti a tým zvýšili svoj vplyv z hľadiska doručovania správ.

Účelom tohto typu obchodných a reklamných akcií je zároveň konečné zvýšenie úrovne tržieb a ziskov spoločností, ktoré ich rozbiehajú.

Zhotovenie planogramu je použiteľné na veľké plochy, väčšie či menšie rady regálov, vystavovateľov a iné plochy, ktoré je možné využiť vo firmách v rámci grafických reklamných kampaní, produktového dizajnu alebo pri vlastnej každodennej činnosti firmy.

V rámci marketingových štúdií sa tvorba planogramov etablovala ako dôležitý nástroj pri naštartovaní dobrého marketingového mixu, najmä v marketingových stratégiách zameraných na odvetvia ako obchod, potravinárstvo a pod.

Na druhej strane rýchly pokrok v posledných rokoch v oblasti návrhového softvéru a programov aplikovaných v spoločnostiach podporil rozšírenie špecifických programov pre túto úlohu, čo firmám uľahčilo ich používanie a zlepšovanie.

Návrh planogramu

Dobrý marketingový plán by nemal zobrazovať iba fyzické a vizuálne aspekty povrchu, na ktorý je aplikovaný. Vyžaduje sa tiež, aby podrobne odzrkadľovalo dôležité údaje, ako je počet aktív, ktoré obsahuje, spolu s komplexným popisom ich rozdelenia, presných meraní a umiestnenia.

S vyššie uvedeným vývojom technologických nástrojov sa získali nové možnosti, najmä smerom k 3D obrazom, ktoré uľahčujú komplexný a prepracovanejší dizajn displejov a povrchov.

Charakteristika planogramu

Medzi vlastnosti planogramu patria:

  • Ich dizajn často reaguje na potrebu preskupenia vystavených predmetov podľa ich značky, povahy, dátumu uvedenia na trh alebo priority výstupu pre spoločnosť.
  • Musí umožniť prevádzkarni efektívne spravovať svoj priestor, berúc do úvahy jej firemný imidž a dizajn nábytku. Jeho aplikácia by zároveň mala byť výhodou pre zákazníkov, aby sa zlepšila ich skúsenosť so spotrebou alebo nákupom konkrétneho tovaru alebo služby.
  • Musí byť ľahko ovládateľný, prispôsobenie jeho používania častým zmenám a obnovám sortimentu.
  • Je to dôležité najmä pri poskytovaní informácií spoločnosti o stave zásob jej produktov a ich jednoduchom prístupe.

Tagy:  iné poradie ekonomicko-slovník 

Zaujímavé Články

add