Masový marketing

ekonomicko-slovník

Masový marketing je disciplína zameraná na vytváranie marketingových stratégií zameraných na čo najširšie publikum a bez ohľadu na parametre segmentácie trhu.

Hlavným zmyslom masového marketingu je maximálne využitie jedinej stratégie na dosiahnutie cieľov spoločnosti alebo organizácie, ktorá ho začína, osloviť každého bez ohľadu na jeho pôvod, vkus alebo správanie na trhu.

Ďalším definujúcim prvkom tohto typu marketingu je jeho vysoká korelácia s nízkymi cenami alebo nákladmi. To znamená, že tovary a služby ponúkané a masívne propagované sú zvyčajne určené pre masy a v strednej a nízkej cenovej kategórii. Sú primárne pre všetky publikum.

Hlavnou výhodou masívnosti je, že nevyžaduje veľké úsilie z hľadiska návrhu reklamnej kampane, vyhýba sa segmentácii, takže stratégie sú vo všeobecnosti ľahko a rýchlo realizovateľné v krátkych časových úsekoch. To znamená, že sú veľmi zvládnuteľné a prispôsobiteľné prostriedkom a časom.

Význam kanála v masovom marketingu

Vzhľadom na ich generický charakter, pri výbere kanálov na prenos obsahu masovej marketingovej stratégie, sa veľmi dôležitý význam pripisuje masmédiám, ako je televízia, rozhlas alebo tlač, ako aj tým internetovým stránkam s najvyšším návštevnosť a používanie spotrebiteľmi.

Táto skutočnosť reaguje na potrebu firiem dostať svoje posolstvo k čo najväčšiemu počtu ľudí všetkých druhov. Inými slovami, čím viac ľudí zviditeľní produkt, tým väčšiu expozíciu bude mať a potenciálne aj väčší komerčný úspech.

Príklady produktov prezentovaných v masívnych kampaniach

Tovary a služby, ktoré najviac prispievajú k tomuto typu marketingu, sú zvyčajne tie, ktoré sú známe ako základné potreby, pretože ich každý konzumuje a zvyčajne to chce robiť za nie príliš vysokú cenu.

Ako príklad môžeme uviesť produkty osobnej hygieny, telekomunikácie, bankové služby pre jednotlivcov alebo služby súkromnej zdravotnej starostlivosti. Ako vidíte, produkty vytvorené predovšetkým pre akýkoľvek typ človeka, ktorých používanie je nevyhnutné z každodenného hľadiska.

Budúcnosť masového marketingu

S potenciálnym rozvojom médií, sietí a znásobením trendov a vkusu v čoraz informovanejšej populácii spoločnosti postupne potrebovali definovať a segmentovať svoj obsah a svoje marketingové akcie.

To je dôvod, prečo sa zdá, že masový marketing a priori zostal trochu zastaraným marketingovým nástrojom a stále menej sa opakuje, pretože jeho efektívnosť by vzhľadom na tieto zmeny bola spochybnená napriek jeho výhodám a nízkym nákladom.

Tagy:  Španielsko prechádza kryptomeny 

Zaujímavé Články

add