Zmiešaná značka

Zmiešaná značka predstavuje spoločnosť alebo produkt prostredníctvom kombinácie nominatívnych, figuratívnych a trojrozmerných prvkov.

Je dôležité povedať, že figuratívnou zložkou je vizuálny imidž, s ktorým sa identifikuje firma alebo produkt. Medzitým je nominačný prvok súbor písmen alebo slov, ktoré majú fonetickú výslovnosť a ktoré sú spojené so značkou.Trojrozmerný prvok súvisí s tvarmi, nádobami a reprezentatívnymi obalmi určitých firiem alebo produktov.

Samozrejme, správna kombinácia týchto prvkov umožňuje spotrebiteľovi vytvoriť si zmysluplnú a reprezentatívnu predstavu. Táto myšlienka ako celok umožňuje spotrebiteľovi odlíšiť značku od ostatných konkurenčných značiek. Preto používanie dobrej zmiešanej značky môže poskytnúť konkurenčnú výhodu na trhu spoločnostiam a produktom, ktoré predávajú.

Zmiešaná značka je predovšetkým hybridným modelom, pretože kombinuje viacero prvkov. Je veľmi flexibilný a má výhody všetkých rôznych typov značiek.

Zmiešaná značka

Výhody zmiešanej značky

Použitie zmiešanej značky poskytuje nasledujúce výhody:

1. Chráňte všetky jeho prvky spoločne

Keď je zmiešaná ochranná známka zaregistrovaná, spoločnosť chráni názov, obrázok, tvary a obal, ktoré ju reprezentujú, jedinou registráciou. Je to výhoda, pretože spoločnosť vynakladá menej peňazí a času na dosiahnutie ochrany svojej značky.

2. Má viac prvkov

Keďže zmiešaná značka je kombináciou nominatívnych, obrazových a trojrozmerných prvkov, spotrebiteľ si musí zapamätať viac komponentov. Vďaka tomu sa značka ľahšie umiestňuje na trhu. Keďže si spotrebiteľ môže zapamätať názov, obrázok, tvar alebo obal výrobku.

To všetko v konečnom dôsledku umožňuje spotrebiteľovi spájať sa s určitou spoločnosťou a jej produktmi s viacerými prvkami.

3. Je atraktívnejší

Zmiešaná značka môže byť atraktívnejšia, pretože kombinácia všetkých faktorov, ktoré používa, pôsobí výraznejšie v jej prezentácii. Zvýhodňuje teda spoločnosť alebo produkt, ktorý zastupuje, pretože vizuálny súbor je harmonickejší.

Nevýhody používania zmiešaných značiek

Hoci zmiešaná značka môže mať mnoho výhod, môže mať aj tieto nevýhody:

1. Musí byť spojených veľa prvkov

Niektorí sa domnievajú, že vzhľadom na veľa prvkov v prezentácii môže byť pre používateľa ťažšie zapamätať si zmiešanú značku. Je to preto, lebo spotrebiteľ by mohol mať väčší problém spojiť názov, obrázok a formy spoločným spôsobom.

2. Jeden z jeho prvkov by mohol mať určitú podobnosť s prvkami súťaže

Zmiešaná značka má vo svojej štruktúre niekoľko prvkov, ktoré ju tvoria. To by mohlo spôsobiť, že jeden z jeho prvkov bude podobný prvku používanému konkurenciou. Nepochybne by to mohlo spôsobiť zmätok alebo rozptýlenie spotrebiteľa a ovplyvniť zapamätanie a umiestnenie značky.

Prvky zmiešanej značky

Hlavné prvky, ktoré by mala mať zmiešaná značka, sú tieto:

1. Logo

Logo je názov značky. Názov značky musí byť krátky, ľahko vysloviteľný a zapamätateľný, musí sa dať zaregistrovať a predovšetkým musí odlíšiť firmu od zvyšku konkurencie.

2. Izotyp

Izotyp je kresba alebo reprezentatívny obraz značky. Táto vizuálna časť značky musí byť atraktívna, aby na používateľa pôsobila a bola ľahko zapamätateľná. Spotrebiteľ tak vidí obraz a presne vie, akú spoločnosť alebo produkt predstavuje.

3. Niektoré majú reprezentatívny tvar, nádobu alebo obal.

Niektoré zmiešané značky zvyčajne sprevádzajú svoj izotyp a logo trojrozmerným prvkom, ako je tvar, nádoba alebo obal, ktorý je spojený s názvom a grafickým znázornením značky.

Prvky zmiešanej značky

Zmiešané kombinácie značiek

Hlavné kombinácie používané zmiešanými značkami sú:

• Meno a obrázok: Inými slovami, používa nominačný prvok a obrazový prvok.
• Názov a trojrozmerný prvok: Vyskytuje sa, keď je spojený nominačný prvok a trojrozmerný prvok.
• Obrázok a trojrozmerný prvok: V tomto prípade sa používa obrazový a trojrozmerný prvok.
• Názov, obrázok a trojrozmerný prvok: Značka využíva kombináciu nominatívneho, obrazového a trojrozmerného prvku.

Na záver môžeme povedať, že zmiešaná značka je značka, ktorá spája alebo spája meno, obrázok a v niektorých prípadoch aj trojrozmerný prvok. Všetky tieto súvisiace prvky ponúkajú súbor slov, obrázkov a tvarov, vďaka ktorým ich spotrebiteľ dokáže rozpoznať, zapamätať si a odlíšiť od konkurencie. Samozrejme, spotrebiteľ si vždy zapamätá jednu položku viac ako druhú. V niektorých prípadoch je to názov, inokedy obrázok a inde prevláda tvar či balenie.

Tagy:  deriváty Podnikanie Argentína