Makroprostredie

ekonomicko-slovník

Makroprostredie sa používa na definovanie tých vonkajších síl, ktoré budú mať nepriamy vplyv na organizáciu a ktoré existujú bez ohľadu na to, či ide o komerčnú činnosť alebo nie. Musíme mať tiež na pamäti, že spoločnosť nebude môcť ovplyvňovať makroprostredie.

Aby sme si makroprostredie vniesli do našej mysle, pripomenieme si, že je to jedna z dvoch dimenzií, ktoré tvoria marketingové prostredie. Jeho štúdium súvisí s makroekonómiou.

Na čo slúži makro prostredie?

Štúdiu makroprostredia je nevyhnutné venovať čas, pretože od neho bude závisieť, či podnik vytvorí dobré plánovanie a stratégiu, ktorá mu umožní čeliť hrozbám a využiť príležitosti.

Makroprostredie tvoria tieto sily:

Demografické: trendy správania populácie klasifikované podľa klasických kritérií, ako sú:

  • Sex
  • Vek.
  • Miera pôrodnosti a úmrtnosti.
  • Populačná pyramída.
  • Úroveň štúdia.
  • Migračné pohyby.

Ekonomické: Trendy súvisiace s kúpyschopnosťou rodín a krajín.

  • Úroveň príjmu
  • HDP
  • Nezamestnanosť
  • Úrokové sadzby
  • Inflácia
  • Menová politika, medzi inými.

Prírodné: Všetko, čo ovplyvňuje surovinu potrebnú pre konečný produkt alebo službu.

  • Znečistenie a opatrenia vlády na jeho kontrolu.

Politiky: Spoločnosti sú ovplyvnené politickými systémami, zákonmi diktovanými vládami, ako aj menovou a fiškálnou politikou.

Technologické: V súčasnosti je to sila, ktorá najviac pretvára trh, vytvára nové technológie, ktoré nahrádzajú staré, poskytujú firmám nové príležitosti, ale predstavujú im aj dôležité hrozby.

Sociálno-kultúrne: Trendy v životnom štýle, hodnoty a presvedčenia spoločnosti, ktoré dávajú zmysel a identitu. Pre obchodníkov je štúdium tejto sily mimoriadne zaujímavé pri vytváraní produktu alebo služby podľa vkusu spotrebiteľov.

Príklad makroprostredia

Ak chce spoločnosť uviesť na trh čistiaci prostriedok pre domácnosť:

Tagy:  Argentína názor slávne frázy 

Zaujímavé Články

add