Makroprostredie

Makroprostredie sa používa na definovanie tých vonkajších síl, ktoré budú mať nepriamy vplyv na organizáciu a ktoré existujú bez ohľadu na to, či ide o komerčnú činnosť alebo nie. Musíme mať tiež na pamäti, že spoločnosť nebude môcť ovplyvňovať makroprostredie.

Aby sme si makroprostredie vniesli do našej mysle, pripomenieme si, že je to jedna z dvoch dimenzií, ktoré tvoria marketingové prostredie. Jeho štúdium súvisí s makroekonómiou.

Na čo slúži makro prostredie?

Štúdiu makroprostredia je nevyhnutné venovať čas, pretože od neho bude závisieť, či podnik vytvorí dobré plánovanie a stratégiu, ktorá mu umožní čeliť hrozbám a využiť príležitosti.

Makroprostredie tvoria tieto sily:

Demografické: trendy správania populácie klasifikované podľa klasických kritérií, ako sú:

Sex
Vek.
Miera pôrodnosti a úmrtnosti.
Populačná pyramída.
Úroveň štúdia.
Migračné pohyby.

Ekonomické: Trendy súvisiace s kúpyschopnosťou rodín a krajín.

Úroveň príjmu
HDP
Nezamestnanosť
Úrokové sadzby
Inflácia
Menová politika, medzi inými.

Prírodné: Všetko, čo ovplyvňuje surovinu potrebnú pre konečný produkt alebo službu.

Znečistenie a opatrenia vlády na jeho kontrolu.

Politiky: Spoločnosti sú ovplyvnené politickými systémami, zákonmi diktovanými vládami, ako aj menovou a fiškálnou politikou.

Technologické: V súčasnosti je to sila, ktorá najviac pretvára trh, vytvára nové technológie, ktoré nahrádzajú staré, poskytujú firmám nové príležitosti, ale predstavujú im aj dôležité hrozby.

Sociálno-kultúrne: Trendy v životnom štýle, hodnoty a presvedčenia spoločnosti, ktoré dávajú zmysel a identitu. Pre obchodníkov je štúdium tejto sily mimoriadne zaujímavé pri vytváraní produktu alebo služby podľa vkusu spotrebiteľov.