Cyklus nadmerného očakávania

ekonomicko-slovník

Cyklus nadmerných očakávaní je nástroj, ktorý sa používa na grafické a zhrnuté znázornenie vývoja novej technológie od jej uvedenia na trh až po fázu dozrievania.

Termín vymyslela spoločnosť Gartner Inc., ktorá sa venuje výskumu a poradenstvu v oblasti IKT. Na znázornenie tejto krivky používa Gartner graf s názvom Hype Cycle v angličtine, aby si overil, že pri uvedení novej technológie na trh je príliš veľké nadšenie a hneď potom vlna sklamania.

V akých fázach sa cyklus prehnaných očakávaní delí?

Cyklus nadmerného očakávania je rozdelený do nasledujúcich fáz:

  • Uvedenie: Technologická inovácia sa dostáva na trh a vďaka svojmu potenciálu a propagácii, ktorú jej tvorcovia poskytujú prostredníctvom online a offline kanálov, osloví cieľové publikum.
  • Vrchol predimenzovaných očakávaní: Médiá sú protagonistami tejto fázy. Zvyšujú očakávania používateľov zveličovaním výhod.
  • Priepasť dezilúzie: Médiá zabúdajú na projekt, používatelia sklamaní tým, že nedostali to, čo bolo sľúbené, spochybňujú technológiu.
  • Konsolidačná rampa: Je to moment, keď technológie, ktoré majú budúcnosť, robia rozdiel. Je to moment, v ktorom je vytvorená druhá verzia zlepšujúca to, čo v prvej nefungovalo dobre. Je to moment, keď sa poučíte z neúspechu a skúsite to znova s ​​oveľa väčšou istotou. Prijatie trhu je stále menej ako 5 %.
  • Plošina produktivity: Produkt bol asimilovaný a je už vo fáze zrenia. Verzie sú vylepšené a sú zahrnuté variácie, vytvárajú sa produktové rodiny a ich cena sa stáva dostupnejšou pre oslovenie väčšieho publika, aj keď to bude závisieť od toho, či je daná technológia špecifická alebo či sa dá široko použiť. V tomto bode bude asimilácia trhu približne 20-30%.

Vďaka teórii o cykle prehnaných očakávaní budeme okrem predvídania fáz, ktorými nová technológia prejde, vedieť, ktoré prežijú na trhu a ktoré zostávajú bokom.

Tagy:  životopis bankovníctvo Španielsko 

Zaujímavé Články

add